短视频拍摄前期策划要准备哪些资料？

来源：广州品策文化传播有限公司 | 发布时间：2026/9/16 10:22:42

一、基础信息（必给）

1. 账号 / 品牌信息：账号名称、账号定位（门店带货 / 产品种草 / 老板 IP）、目标受众，想要的视频风格（高级简约 / 接地气口播 / 快节奏种草）
2. 视频要求：视频时长（一般 15–30s）、比例（9:16 竖屏）、交付平台（抖音 / 视频号 / 小红书 / 千川投流）、预期数量、交付节点
3. 推广目标：涨粉、引流到店、产品卖货、品牌曝光，目标不同脚本思路不一样

二、内容 & 卖点资料（核心）

1. 产品 / 服务资料：产品实物、卖点清单、优势、痛点、价格、规格、禁忌说明；门店类：门店环境、主营项目、优惠活动
2. 参考样片：你喜欢的短视频链接 / 截图，明确喜欢的镜头、节奏、文案风格，减少理解偏差
3. 口播文案：现成台词；没有文案就提供核心要点，我方写简易提纲（深度脚本另算增值）

三、拍摄相关资料

1. 拍摄场地信息
   • 上门拍：地址、场地大小、采光、电源、可拍摄区域，是否有噪音限制
   • 寄拍：样品寄送地址、样品清单，样品是否需要退回
   • 外景：场地是否需要报备、门票
2. 出镜人员信息：出镜人（老板 / 素人模特），是否需要化妆、服装要求；如果由我方提供模特，需要说明模特风格偏好
3. 道具清单：需要用到的产品、摆件、背景物料，由谁准备（客户自备还是我方采购）

四、后期 & 版权资料

1. 品牌物料：logo、品牌色、固定字幕模板、常用 BGM 偏好
2. 版权要求：是否需要商用版权（投流广告需要商用音乐，普通账号可用平台免费音乐）
3. 修改规则确认：免费修改次数、重拍条件

五、商务资料（签单前确认）

报价单、定金规则、交付时间、成品使用权范围、原片是否交付